Джефф Грин

Джефф Грин основал The Trade Desk в 2009 году в Вентуре, Калифорния, после сооснования AdECN — одной из первых онлайн-рекламных бирж, приобретённой Microsoft. Родился в 1977 году. Его озарение: программатическая реклама нуждается в независимой платформе исключительно на стороне покупателя, служащей интересам рекламодателей без конфликтов, присущих вертикально интегрированному рекламному стеку Google. Платформа The Trade Desk позволяет рекламным агентствам и брендам программатически покупать цифровую рекламу по каналам: подключённое ТВ, аудиостриминг, дисплей, мобайл и открытый интернет. В отличие от Google DV360, мотивированного направлять расходы на инвентарь Google (YouTube, Поиск), The Trade Desk канал-агностичен, оптимизируя исключительно под результаты рекламодателя. Эта независимость сделала его предпочтительной DSP для крупнейших рекламодателей и агентств мира. Главный драйвер роста — реклама подключённого ТВ (CTV), где The Trade Desk — доминирующая независимая платформа. По мере перехода зрителей с линейного ТВ на стриминговые сервисы — многие из которых теперь предлагают рекламные тарифы (Netflix, Disney+, Amazon Prime Video) — сотни миллиардов долларов ТВ-рекламных бюджетов мигрируют к программатическим CTV-закупкам. The Trade Desk — пожалуй, главный бенефициар этого секулярного сдвига, обрабатывая растущую долю глобального рынка ТВ-рекламы объёмом $200+ млрд. Грин также создал Unified ID 2.0 (UID2) — открытый фреймворк идентификации, призванный заменить сторонние cookies по мере их вывода из браузеров. UID2 использует хешированные email-адреса для таргетированной рекламы при сохранении конфиденциальности потребителей — позиционируя The Trade Desk в центре пост-cookie экосистемы цифровой рекламы. AI-платформа Kokai использует машинное обучение для оптимизации рекламных расходов в реальном времени, усиливая конкурентную позицию. При стабильном росте выручки 20%+ и растущей марже The Trade Desk заслужил одну из высочайших оценок в адтехе — с риском того, что замедление CTV-adoption или конкурентное давление Google могут поставить под сомнение нарратив роста.